數位化/多螢匯流浪潮衝擊 -
閱聽眾收視調查機制大翻新
未來電視台可望更精確地掌握觀眾群的需求。隨著電視機與機上盒走向數位化，其將變身成為提供廣告商、零售商及第三方業者蒐集終端消費者收視行為的重要平台。電視台將可透過雙向或個人化蒐集方案，更快速且更精準地從數位電視或機上盒獲知終端消費者的收視行為，並更精準地提供終端客戶所需產品訊息。
歐美日等先進國家陸續完成數位電視之轉換後，2012年7月國內亦完成無線電視數位化，緊接著，以類比傳輸為主的第四台有線電視，也預計2015年前全面數位化。
消費者家中的電視或機上盒(STB)數位化之後，除了提供更佳畫質與更多服務，還可以變成巨量資料蒐集器，讓電視台更精準的掌握消費觀眾的觀賞節目需求，同時提供廣告商、零售商、或第三方業者(TV App開發者或遊戲廠商)推播更合適的商品，因此本文將從使用者觀點討論傳統電視蒐集方法、雙向數位機上盒蒐集工具、再延伸至多設備個人化蒐集趨勢介紹。
